La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz ha acogido este miércoles el seminario Marketing Social y Liderazgo Responsable: La donación de médula ósea como modelo de RSC, celebrado en el Aula Magna y con la participación de cerca de 200 estudiantes y expertos. La jornada se centró en analizar cómo los valores sociales y la solidaridad pueden integrarse en la gestión estratégica de las organizaciones.
La sesión fue inaugurada por la decana de la Facultad, Susana Fernández, junto a Gloria Bazán, delegada de Salud, Juventud e Infancia del Ayuntamiento de Cádiz; Antonio Leopoldo Santisteban, representante del Departamento de Medicina y Cirugía de la Universidad de Cádiz; y María Teresa Fernández Alles, directora de la Sección Departamental del Departamento de Marketing y Comunicación. También participaron profesionales técnicos del Centro de Transfusión, Tejidos y Células de la provincia, que aportaron su experiencia al debate.
La decana subrayó la importancia de que la universidad ofrezca formación técnica y fomente la responsabilidad social y la ética profesional. Indicó el papel de la institución como espacio para promover iniciativas que conecten el conocimiento académico con el compromiso ciudadano, en la línea con el compromiso “que debemos mantener como universidad pública”.
Abrió la sesión Alberto Carmona, miembro de la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU) y vicepresidente de la Asociación de Deporte y Trasplante España, que centró su intervención en el papel del marketing social como herramienta para fomentar la donación. Explicó cómo el deporte y la actividad física en personas trasplantadas contribuyen a sensibilizar a la sociedad, mostrando de forma directa los beneficios y el impacto de estas iniciativas.
Pablo Jesús González Peña, presidente de APOLEU, abordó los aspectos de la donación de médula ósea desde una perspectiva técnica y social. Explicó conceptos relacionados con el proceso, la relevancia de la donación de cordón umbilical y su potencial terapéutico, así como la importancia del compromiso del donante en las distintas fases, señalando sus implicaciones para los pacientes.
La actividad estuvo dirigida principalmente a alumnado de los primeros cursos del Grado en Administración y Dirección de Empresas y del doble grado en ADE y Finanzas y Contabilidad, en el marco de la asignatura de Introducción al Marketing. El seminario permitió conocer aplicaciones prácticas del marketing en el ámbito social y reflexionar sobre el papel de las organizaciones en la promoción de valores solidarios.
La organización del seminario correspondió a la profesora María Teresa Fernández Alles, responsable del grupo de investigación Innovación Social en Marketing, dentro del protocolo de colaboración suscrito en 2025 entre la Universidad de Cádiz y la asociación APOLEU. Esta iniciativa refleja una línea de trabajo orientada a vincular la formación universitaria con la transformación social.
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