Ecovidrio y el Ayuntamiento de Cádiz han lanzado una campaña intensiva para fomentar el reciclaje de envases de vidrio en distintas zonas del casco histórico, apoyándose en herramientas de inteligencia artificial para optimizar los resultados. La iniciativa, que lleva por lema “En Cádiz, a reciclar todos al verde”, cuenta con la colaboración del humorista y autor de carnaval José Luis García Cossío, “El Selu”, que protagoniza los mensajes de sensibilización a través de los personajes de la Pepi y Juan.

El objetivo de la campaña es aumentar las toneladas de vidrio recogidas mediante el contenedor verde y mejorar las tasas de reciclado en la ciudad, movilizando a los vecinos sobre la importancia de su implicación en la sostenibilidad ambiental. Gracias al análisis de datos realizado por Ecovidrio, en el marco de su Plan de Transformación Digital, se ha identificado un gran potencial de recogida extraordinaria en varias zonas del municipio.

El estudio ha analizado los datos de recogida diarios de los contenedores y los ha cruzado con variables sociodemográficas como la densidad poblacional y el consumo. Los resultados se han comparado con los de otras ciudades españolas, detectando unidades censales de Cádiz donde el nivel de recogida selectiva es inferior al esperado. En consecuencia, el Ayuntamiento y Ecovidrio han decidido actuar en barrios como La Viña, El Pópulo, San José, Loreto, San Severiano, Astillero, La Laguna, Bahía Blanca, Brunete, Trille y Barriada de La Paz, entre otros. En total, la acción alcanzará 30 unidades censales y más de 17.000 domicilios.

Más de 33.000 vecinos recibirán mensajes de la campaña a través de mobiliario urbano, autobuses y medios de comunicación locales, con el fin de reforzar el compromiso ciudadano con el reciclaje de vidrio. “El Selu”, en el papel de Pepi y Juan, protagoniza varios vídeos que, en tono humorístico, recuerdan la importancia de depositar cada envase en el contenedor verde.

La campaña se verá reforzada con estrategias innovadoras de sensibilización ciudadana que utilizarán herramientas digitales ultra segmentadas. Estas acciones permitirán llegar a cada sección censal con mensajes personalizados a través de diferentes soportes: vídeos en redes sociales, impactos en dispositivos móviles, televisión digital conectada, marquesinas y transportes públicos. De esta forma, se pretende acercar el mensaje ambiental a cada vecino y aumentar su participación directa en el reciclaje.

Además, la iniciativa contempla una mejora de la contenerización existente, con la instalación y adecuación de puntos verdes para facilitar el depósito de los envases. Tanto el Ayuntamiento de Cádiz como Ecovidrio subrayan que la colaboración ciudadana resulta esencial para lograr los objetivos de recogida y avanzar hacia un modelo más sostenible.

El vidrio se presenta como un ejemplo perfecto de economía circular. Todo el material depositado en los contenedores se recicla al 100 % y se reutiliza para fabricar nuevos envases sin pérdida de calidad ni propiedades. En la actualidad, se reciclan siete de cada diez envases de vidrio en España. Según Ecovidrio, un pequeño gesto como depositar el vidrio en el contenedor verde tiene un gran impacto medioambiental: reciclar diez botellas permite ahorrar la energía que consume un teléfono móvil durante casi un año y evitar la emisión de gases contaminantes equivalentes a los que genera un coche al recorrer quince kilómetros.

Ecovidrio es el único Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) especializado en la gestión de la recogida selectiva y el reciclaje de envases de vidrio. Fundada en 1997 tras la aprobación de la Ley de Envases y Residuos de Envases y operativa desde 1998, la entidad trabaja desde hace más de 25 años para impulsar la sostenibilidad en pueblos y ciudades españolas. Su sistema, eficaz y sostenible, cuenta con el apoyo de cerca de 6.000 empresas envasadoras que participan a través del Punto Verde, lo que ha permitido alcanzar una tasa de reciclaje de siete de cada diez envases en todo el país.

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